PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA AIR MINUM DALAM KEMASAN(AMDK) LAKA LAKA DI DESA DANGER KECAMATAN MASBAGIK

Dandi, Satriawan Difa (2025) PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA AIR MINUM DALAM KEMASAN(AMDK) LAKA LAKA DI DESA DANGER KECAMATAN MASBAGIK. Other thesis, Universitas Gunung Rinjani.

Text Abstrak.pdf - Published Version Download (31kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Laka-Laka di Desa Danger, Kecamatan Masbagik. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena fluktuasi penjualan produk Laka-Laka yang diduga dipengaruhi oleh strategi pemasaran digital melalui media sosial serta tingkat kesadaran merek konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, korelasi, regresi linier berganda, serta uji t dan uji F melalui program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, media sosial dan brand awareness memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk AMDK Laka-Laka. Nilai koefisien determinasi mengindikasikan bahwa variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh media sosial dan brand awareness, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi media sosial dalam strategi pemasaran serta penguatan brand awareness untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi UMKM, khususnya dalam merancang konten promosi yang menarik dan konsisten di media sosial guna memperkuat posisi merek di pasar lokal.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Media Sosial, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, AMDK Laka-Laka, UMKM.
Subjects:	Social Sciences > Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Akuntansi
Depositing User:	Editor Perpustakaan UGR
Date Deposited:	14 Oct 2025 06:03
Last Modified:	14 Oct 2025 06:03
URI:	http://repository.ugr.ac.id:1015/id/eprint/2644

Actions (login required)

View Item